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就目前的行情来看,品牌方与电商站在对立面。在很多线下奢侈品实体店,不断有关店的风声传来。像之前人气爆棚的LV,最近在国内至少有八家关门了,有的品牌甚至已经退出一些区域的市场。为什么关店的情况不......

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低价冲击,品牌方反电子商务

时间 : 2020-01-15 08:20栏目 : 企业网站建设
       就目前的行情来看,品牌方与电商站在对立面。在很多线下奢侈品实体店,不断有关店的风声传来。像之前人气爆棚的LV,最近在国内至少有八家关门了,有的品牌甚至已经退出一些区域的市场。为什么关店的情况不断发生呢?下面小编就来跟大伙聊聊吧!  
  1、关店潮如此频繁,首要的原因是由于国内反腐。自从国家推出大力反腐后,第一个受到重创的就是手表的行业,之前中国实体店奢侈品消费结构基本上是送礼一半自用一半。就这些消费清单分析来看,我们可以清楚的看出公款消费占到非常大的比例。自从两年前表叔事件后,国家三令五申不允许接受公款请吃喝,公款送礼,因此人与人之间送礼的现象明显抑制了。除了手表行业受到影响外,箱包、配饰、服饰等行业受到的冲击也不小。
  2、海外购旅游兴起,在某种程度上也影响着一些实体店的运营。就去年年初以来,值得大家庆幸的是由于中产阶级的快速崛起,人们消费的水平明显提高了,并且对品牌的认知度在原有的基础上有了更高的提升。随着人们品牌认知度的不断提高,很多中产阶级的消费者无法接受高达30%至50%的价格差,纷纷转向海外的一些渠道购买。目前的情况分析来看,很多中国的游客到海外基几乎80%的时间不是在旅游,而是在抢购一些生活用品,因此出国购物成了巨大的新增长点。
  3、由于海淘、代购的逐步兴起,很多消费者通常不在实体店购物了。从去年开始,海淘成了很多消费者钟爱的购物方式,并且越来越多的公司在资本的推动之下涉足海淘。对于国家而言,非常希望 把消费留在国内,因此自贸区、保税仓自此表现的相当活跃。
  4、除了以上的一些因素外,市面上假货对奢侈品实体店的冲击也不小。在众多的产品中,假货差不多占了一半以上的市场,并且消费者在假货与真货之间难以区分,有些假货甚至与真品一模一样,价格是真货的三分之一,因此很多消费者更愿意买高仿的商品,从而导致真货根本卖不动。
  综上所述,大家应该比较清楚很多奢侈品实体店为什么关店的情况频繁发生了吧!更多相关资讯欢迎随时关注互零网络—— 广州网站制作最专业的公司。

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