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(1)网页策略。在整个的互联网中,网页的设计与推广是相当重要的。在信息内容设计时,除了得运用现代营销理论倡导的4c原则,还必须要从消费者的角度出发来考虑问题。对于设计人员而言,需要考虑的不仅仅是如......

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网站建设中的网络营销策略组合

时间 : 2020-01-15 09:20栏目 : 企业网站建设
    (1)网页策略。在整个的互联网中,网页的设计与推广是相当重要的。在信息内容设计时,除了得运用现代营销理论倡导的4c原则,还必须要从消费者的角度出发来考虑问题。对于设计人员而言,需要考虑的不仅仅是如何方便消费者表达购买欲望与需求,还必须要考虑如何与消费者高效、友好地沟通、如何方便交易等等。从内容方面来看,应尽可能针对目标客户兴趣、需求和专业知识、文化背景等情况,组织各种广泛而又相关的企业形象、产品信息、市场趋势、教育文化、生活娱乐等丰富的信息内容。
  (2)产品策略。在网络营销中,企业应充分利用网络与顾客的交互性,了解消费者对企业产品与服务的评价,以帮助推进产品与服务改进和新产品研究开发。开辟网上对话区,不仅可以及时向顾客提供新产品的结构、性能等各方面的资料,还可以了解消费者需求和市场趋势,寻求市场机会。并且在实际操作的过程中,应该设立消费者意见专栏和自我设计区,通过这种途径来征求消费者的意见和建议。在满足企业投人产出效益的前提下,可以真正做到尽可能满足消费者的个性需求。可通过网络展示和推广尚未试制的虚拟产品,以有效减少新产品样品开发的费用和风险。
  (3)价格策略。在网络营销中,价格策略是最为敏感、最为棘手的问题。就目前的状况分析来看,网上信息传播日益透明快捷,消费者可以及时把握市场上同类产品的价格信息,因此在购买的过程中比以往更加理智。对于企业而言,就需要充分掌握消费者购买信息,使买卖双方能够充分相互沟通。如果企业有新上市的产品,则可以设立价格讨论区,可以由此了解消费者的价格接受能力和心理,为制定和调整价格策略提供参考。除此之外,企业还可以通过互联网向顾客提供有关产品的定价背景资料,并及时答复消费者的咨询,通过一系列的讲解使消费者认同产品价格。
  (4)促销策略。对于网络促销的策略而言,其实是充分利用网络的优势特征,以“软营销”的方式来实现与顾客的沟通。对于商家而言,可以选择网络广告促销。与传统的广告促销不同的是,网络广告促销主要是对于产品信息的理性说服型做法,并且利用网络广告的即时交互性,及时监测广告及营销效果,并做出快速的反应和调整。企业要充分利用网络论坛、邮件、清单、新闻组等网络手段获得消费者对企业及其竞争者的评价等各种信息。开展网络公关,宣传企业文化和经营理念,以增强消费者对企业及其产品的忠诚度。除此之外,还可以开展网上联谊活动来吸引众多消费者的参与,大大增加了企业的知名度。
  (5)渠道策略。与其他营销方式有区别的是,网络营销可以让企业直接面对消费者,并且对中间商的选择是有一定要求的,中间商主要负责配送的物流企业或销售代理。企业必须对网络渠道进行优化,可以采用复合营来实现整合网络渠道和传统渠道的无缝对接,在目标市场建立物流配送体系或选择合适的销售代理网点。以上所做的一些程序,主要是保证渠道畅通、送货及时。
     总的来看,搜索引擎优化是网络营销的最为重要的工作,是网络营销的核心。引入搜索引擎优化思想,给网站建设工作带来了质的飞跃,彻底改变了网站信息发布、产品介绍的被动地位。由此看出搜索引擎优化的优势得以凸现,随着社会的发展,不断渗透到网络的各个方面。更多相关资讯欢迎随时关注互零网络—— 广州网站制作最专业的公司。

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