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  1、与同类网站间及平面媒体内容的同质化  根据调查研究发现,内容为王是流行传媒行业多年的一句俗语,也是一句经过市场检验的金玉良言。虽然在网络传播大行其道的今天,标题党以其语不惊人死不休的方式吸引......

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房地产门户网站发展中存在的问题

时间 : 2020-01-16 04:10栏目 : 企业网站建设
  1、与同类网站间及平面媒体内容的同质化

  根据调查研究发现,“内容为王”是流行传媒行业多年的一句俗语,也是一句经过市场检验的金玉良言。虽然在网络传播大行其道的今天,“标题党”以其语不惊人死不休的方式吸引到更多眼球,来满足快餐文化气氛中习惯被海量信息俺没的使用者。但是最终能被人所记住的,达到更长远的传播效果的,并不是这些特立独行的标题,而是的确能够满足受众“使用”的内容。

  网络媒体确实在信息发布速度上占据相对优势,但必须看到,目前省一级平面媒体没有相关报刊电子版的已经不多见了。经过近十年来互联网对平面媒体的冲击,后者已经具有充分的危机感,并开始“师夷长技”,推出网络版报刊吸引网民受众。且在内容的丰富性和深度上,网站尚难与占有丰富采编资源和具备主流意识形态支持的平面媒体抗衡。短期來看会形成读者流失的现象,而长期來看则可能造成读者形成对房地产门户类网站的刻板印象,有碍其形成浏览此类网站获取所需新闻的习惯。而阅读习惯一养成则不易改变,到时候再争取读者就更加困难。

  2、原创内容的数量和质量有待提高

  作为房地产门户网站内容的重要组成部分,新闻稿件的质量在很大程度上决定了整个网站内容的质量。而在其中扮演重要角色的原创稿件,在网站受到的重视还远远不够。目前以最主要的题材类型市场分析类为例,也是描述现象居多,深度分析偏少,造成整体稿件内容读起来浅尝辄止,篇幅很小,且同样存在上面提到的与平面媒体同质化的问题。在选题方面、叙述方式、内容结构、资料来源等等方面,独创性体现不明显。

  信息的全面性和客观性较差受制于房地产门户网站的逐利性,其新闻传播活动有时要受到来自各方面的干扰和制约,导致其信息传播的全面性和客观性较差。这类新闻信息均以负面报道为多,也有涉及到该客户敏感商业信息的情况。诸如此类传播内容被外界力量干涉的事情,在传统媒体内部也并不少见。媒介控制至今是传播学界讨论较多的访题之一。

  3、内容呈现方式单一

  网络新闻吸引受众的重要宇段就是各种传播方式的樣合,多媒体的传播方式并存,给受众带来区别于传统媒体的感受。前房地产类门户网站的内容呈现方面,在多媒体运用上面并不尽人意。目前国内大型门户网站虽然也不具备采编权,但通过对新闻信息的整合和多种传播手段的运用,在各种报道上都不逊于传统媒体。而传统媒体也越来越看重网络的传播效度,在精心打造本媒体内容的同时,对自己的网站也投入更多的人力物力。在这样的形势下,房地产门户网站如果仍旧沿袭单一的传播模式,仅仅满足于简单转发平面媒体的内容来填充自己版面。而不经过进一步加工、丰富报道的形式,就相当于放弃了自己网络传播的优势,用自己的短板来迎战对方的长处,在信息传播这场没有销烟的战争中,取胜的几率则更加齡茫。

  房地产门户网站发展至今,虽然在网站规模、品牌效应方面都取得了长足进步。至于产生这些问题的原因,大致可分为内部原因和外部因素两方面来看。


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