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如何构建房地产门户网站的内容?

时间 : 2020-01-16 09:10栏目 : 企业网站建设
  在房地产市场活跃和网络传播大行其道的今天得到了黃金的发展机会,在其发展过程中有很多值得称道之处但同时也必须看到其中不足。作为网络媒体的一员,虽然不能成为主流新闻网站的一部分,但小编认为其传播信息的作用仍然使得我们必须以媒体的要求去规范它、引导它。这不仅对保证广大受众获得真实有效的信息的权力有益,对这类网站的长期发展繁荣更加重要。

  一、在常报道和整合新闻的过程中,网站还应注意增加多媒体方式的运用,充分体现网络传播的特点和优势。具体来说可以增加新闻配图发布、幵辟视频新闻专区和在整合过程中加入相关视频资料、重大新闻事件采取图文直播形式,增加新闻报道同官方微博的互动等等。技术手段的运用是一方面,重要的是思维的整合与更新。

  二、主动规避平媒议程设置,增加报道“地气”原创新闻内容在网站的差异化竞争中处于重要地位。由于目前网络媒体尚不具备新闻采写资质,因此出现在网站页面的常规新闻报道多为转发传统媒体而来,这也成为网络媒体新闻传播至今没有引起足够重视的原因。但房地产门户网站要想在同平面媒体争夺读者的过程中取胜,就必须从做好独创内容入手。综观目甜国内的四大门户网站,网易即以其丰富的原创内容和人性化的栏目内容吸引了众多受众。虽然其新闻报道也是转载平面媒体居多,但其自制的内容让笔者作为受众之一,深感其作为网络媒体具有的阔的思维和深厚的人文关怀。

  三、适当增加评论内容比重,运用多种手段加强受众互动通过笔者对天津新浪乐居的观察,发现以评论为主要形式的内容较少出现在主页的相关内容中。在平面媒体的内容组成体系中,评论是不可或缺的一部分。言语犀利、高屋建瓴的评论,往往体现着媒体的整体水平,也特别为传统媒体所重视。然而在网络传播过程中,山于缺乏对自身内容的主导权,过多依仗转载传统媒体的内容;也山于网络平台的交互性和开放性,更多的注意集中在网民的发声评论而非网络媒体本身。因此,评论在网络媒体看来是一个天然的短板。房地产门户网站也不例外。但在树立网络媒体品牌的过程中,用最直接有效的方式让受众对自己印象深刻,评论绝对是一大利器。

  四、在壮大网站实力的过程中逐步抵制不合理的媒介控制房地产门户网站近年來发展很快,但是总体实力还比较弱小。准入门槛普遍较低和可观的利润回报又导致与房地产相关的网站(称不上是门户类)多如牛毛,客观上分散了这类网站的凝聚力和社会影响力。除此之外,还应改善网站生存的外部环境,尽快出台新的互联网服务管理法规,承认网站越来越举足轻重的传播地位也是重要的条件。

  但是从长远來看,网上看房、选房甚至购房将会成为未来年轻人购房房产的主要形式之一,因为相较于现在购房主力军中老年人,他们对于网络媒体传播信息具有更高的宽容度。因此,房地产门户网站的发展前景依然被看好。随着网络媒体的不断成熟和宏观媒体环境的改善,相信房地产门户网站在做好内容的前提下,品牌也会随之深入人心,成为人们日常生活中不可或缺的信息渠道,走出自己成功的道路。


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