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房地产门户建设中如何实现内容控制分析?

时间 : 2020-01-16 09:10栏目 : 企业网站建设
  房地产门户网站建设时,内容控制分析怎样实现的?对房地产门户网站内容产生控制的主要来源有两个,一个是市场因素,最明显的代表就是广告商对内容的干涉;另一个是行政干预因素,主要表现这种情况觉常不足通过改变受众内有的态度进而改变行为,而足在受众极端缺乏了解的领域提供有参考价值的位息,受众从简原则出发选择旦接遵循媒体见。比如在购买何种品牌的化妆品,如何在日常生活中做好防盗措施,如何制作一道平货又出彩的家常菜等等。

  广告投放与新闻把关对于现代传媒行业来讲,广告是一个既敏感又无法回避的话题。事实上广告媒体进入大众传媒时代开始,围绕广告与新闻把关的话题就从未停止。在企业制度占支配地位的西方国家,代表各种利益需求的财团直接染指媒体,以金钱作为指挥棒己经是人尽皆知的事实。采编人员从来都必须清楚谁是自己的老板,除了直接供职的媒体之外,交织在以媒体为中心而编织的各种利益链条里的采编人员,不得不接受“老板”而非受众对其的把关。

  当前控制我国大众传播媒介最有力的权力无疑是执政党及其政府,因此上述现象在我国传媒行业目前基本不会出现。但是,随着我国对外开放步伐的加快,类似资本控制大众传媒活动的现象也逐渐幵始渗透进来。广告业是中国加入世贸组织时承诺的首先对外幵放的大行业之一,随着我国广告业的发达和经济的全球化加剧,“以广告为核心的商业控制目前在我国的大众传播活动中所发挥的作用日渐明显。”

  进入新世纪,房地产行业的发展和网络媒体的发展恰好遵循相同的上升趋势。随着诸多房地产门户网站的创办,以往在房地产广告投放占据主导位置的平面媒体,其广告份额逐渐被房地产门户网站分割。但广告在给此类房地产门户网站带来利益的同时,必然对其新闻内容的制作和发布产生影响,在客观上起到“把关”的作用。且需要提到的是,与传统媒体广告收益来源较为广泛不同,房地产类网站的广告收益来源单一,集中在房地产行业一类之内。因此对于来自广告主的媒介控制更加无力抵抗。但是房地产类网站遇到此类干涉,往往只有俯首听命的份儿,因为“衣食父母”仅此一位。所以同样作为媒体,同样具有传播行业信息的功能,这类网站同传统媒体甚至同门户类网站相比,其能量“级别”天然具有缺陷。


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