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内容网站的相关运营模式

时间 : 2020-01-16 14:10栏目 : 企业网站建设
  内容类网站以提供信息为主要目的,运营的工作主要与信息类型、信息发布的方式和流程、信息量的数量级相关。

  内容类网站的模式是经营信息,内容型网站是成功互联网企业的典型代表,其能取得如此令人羡慕的成功得益于以下几点:

  第一,战略清晰。内容型网站主要是以内容服务为核心,经营各种网络内容集成服务;

  第二,与内容提供商的成功合作,给用户提供其所需要的服务;

  第三,为用户提供专业应用、各种业务捆绑服务及一站式服务。

  内容类网站只能算得上是借互联网的只读媒体,国内强势的传统网站如新浪、搜狐。一直以来更多地扮演的是内容提供者的角色,甚至可以说其影响力和商业机会很大一部分是建立在对传统媒体丰富的、高密度的内容集成和组织的基础上的。在功能上内容类网站担当了传统媒体内容总汇的角色,庞大的用户流量也曾被认为是门户网站不可动摇的基石。

  中国以新浪、搜狐为代表的许多网络公司的盈利模式早已告别“吸引流量-凝聚眼球-获得广告和赞助”的思路,收入主要有收费邮箱、平台空间租金、注册会员费与ISP按流量分成等。从2005年五大门户营收情况看,五大门户网络广告收入占其总收入比例都有所上升,但其经营和收入的主要定位显而易见,新浪主要收入来源是移动增值服务;搜狐是网络广告;网易是网络游戏;TOM是来移动增值服务;腾讯是以互联网增值服务在内的其他服务。

  从这类网站的运营上看,内容类门户网站以IPO上市为主要目标。通过把网站用户人数、浏览量的大幅度提高,形成一个国际化的网络公司。从人力角度上看,各内容类门户网站均维持着超大量的运营人员,以此保证内容的提供和质量。不能否认的是,这些内容网站在获得大量用户资源的基础上,不断进行用户细分,为高端用户提供新的功能和应用,这不仅获得了用户的粘性,也通过收费服务的方式获取了新的收入方式。


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