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本地化社区网站运营服务有哪些特点?

时间 : 2020-01-16 15:10栏目 : 企业网站建设
  “社区网站运营服务”具有社会学、传播学、人类学等不同学科领域下的多种涵义。社会学中的社区指“由于地域联系而聚集在一起的社会个体的集合”,强调在一定地域范围内,个体与个体、个体与群体、群体与群体之间的现实空间交流;传播学将其定义为“借助网络技术,将心理距离无限贴近的虚拟社会群体”,强调彼此在虚拟空间中的共享与互动行为;本地化社区网站运营服务是虚拟社区的一种特殊形式,但它与社交网站有显而易见的区别,它与一般的虚拟社区相比有其自身的特点:

  1、本地化特征

  同一区域内的居民具有相似的心理情感、生活方式和利益诉求,媒体往往以接近性为契机,寻找城市社区居民的共同兴趣点来宣传产品,以求达到共鸣效果。例如社区电子商务平台内设的搜索引擎,主要服务于本社区居民为主,为居民提供本土化生活服务类信息,“外人”是很难再短时间内融入进来的。

  2、 点评、交流便捷

  在线点评平台最直观的功能就是解决营销者与消费者之间交流困难、反馈不畅的问题。随着信息传播愈加公开透明化,这有助于提高交易的成功率,促进消费市场的健康发展。另外,对社区论坛的品牌维护,使用户黏性得到了一定的提升,这其中则汲取了社交网站的优点。

  3、提供分类信息

  呈现在消费者面前的各类信息井然有序,皆是本地化社区网站运营服务管理者对海量信息甄选、编辑、分类的结果。婚嫁类、娱乐类、美食类、旅游类等各类生活实用信息形成了规模效应,方便消费者选择。为了获得潜在的消费者,本地化社区网站将与自身运营理念相吻合的消费资源整合并推广在平台之上,为潜在消费者提供便利、高效的搜索,从而激发他们的消费欲望,达到盈利的目的。在 2011 年一次电子商务论坛上,一位嘉宾用诙谐而形象的语言描述了本地化社区网站运营服务的显著特征,社区、媒体、电子商务是其基本构成要素。某些传统地方网站视论坛为累赘,繁杂的数据堆砌其中却无法让网站直接获利,因而忽略网站运营服务的互动与社交功能。然而不管网站内容如何“有营养”,在竞争日益激烈的网络世界,是很难留住用户的。

  本地化社区网站运营服务利用网站的社交功能,可以不断增加用户对网站的忠实度,增加归属感。另外,“精品内容”是一般社区网站运营服务的鸡肋,然而网络社区内容贫瘠、垃圾信息过多并且很多的内容与现实生活严重脱节,多会转而投奔其他社区。由此本地化社区网站汲取社区网站社交功能的长处,并且在提供分类信息、城市资讯、便民工具的同时,更注重生活消费类信息的融入,充分挖掘本地化商业资源。

  结合特征,小编认为本地化社区网站运营服务所关注与呈现的讯息与人们日常生活密切相关,并根据消费者检索目的的不同,将网站运营服务细分为在线点评平台、分类信息平台和本地搜索平台。本地化社区网站运营服务以单个城市频道为阵地,不求辐射范围的广度,但求融入本地生活的深度。所以网站运营服务的基本内容包括地域美食、本地热门、聚焦身边、放松休闲等与生活相关的方方面面,当地居民不止可以通过网站了解身边新闻讯息,并且把它作为丰富生活的一种不可或缺的途径。更多相关资讯欢迎随时关注互零网络—— 广州网站制作专业的公司!


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