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  基于趣味原则定位用户与服务  1、基于趣味原则定位用户  大数据技术将以往多靠经验为指导的电子商务变成了眼见为实的商业模式,实 ...

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基于利益原则的地方社区网站运营模式分析

时间 : 2020-01-16 20:10栏目 : 企业网站建设
  基于趣味原则定位用户与服务

  1、基于趣味原则定位用户

  大数据技术将以往多靠经验为指导的电子商务变成了“眼见为实”的商业模式,实现创新性经营。网站运营在此过程中,大数据为电商提供决策依据,达到更高效、更精准锁定消费者的目的,数据挖掘可以帮助电商发现并利用消费者的趣味点,使得获利最大化,相关内容下文将会具体分析。同时,电商也为大数据提供了发展的平台。大数据早就存在,只是之前被当成冗余信息被人忽略,现在他的价值渐渐显露出来,人们也开始研究如何挖掘、分析数据价值。通过大数据技术能够更为迅速、准确地找准“趣味点”,营销者要对消费市场有清醒、理性且全面的认识才能制定科学的发展战略。以前,往往通过经验来评估市场反馈,非常冒险。

  一方面网站运营营销者可以对社会大环境有整体把握,哪一些热门话题是针对目标用户的,哪一些公众舆情是利于商业宣传的,这一类有用信息伸手可得。甚至于可以利用这些“趣味话题”来引导用户的兴趣,其实,这也是议程设置在另一个方面的展现。另一方面在宣传过程中,可以采取网络上最高效、常见、受追捧的营销方式来吸引消费者,这才能使得趣味点的功能发挥到极致。就同人们经常看到的娱乐新闻制作过程一样,制作公司会主动、“被动”的曝光相关讯息或者请出网络推手策划,进入宣传前的预热阶段,引发群众热议;而后直接推出运营或者其他形式进行炒作,进入正式宣传阶段。大数据技术不仅能够发现“趣味点”、将网站运营内容结合“趣味点”,还能探所如何将“趣味点”最大化。例如对其采用哪些方式进行宣传、针对哪些特征用户进行宣传、整合哪些趣味点组合宣传等等。营销者在使用“趣味点”方法吸引用户之后,必须推送真正有价值的内容而非干瘪的信息,这是营销者的基本素养,也是网站运营的成功秘诀。

  2、基于趣味原则定位服务

  网站运营趣味性原则是所有原则的前提,它同时体现着利益性原则、互动性原则和个性化原则。例如大成网对用户推出各种各样的奖励功能,有的用户是被网站“兑现”的功能吸引而参与互动,而另外一些用户则很享受奖励积累与升级的规则乐趣。大成社区拥有强大的腾讯后台支持,可以汇聚来自于各地的线上、线下信息,用户出于参与社区交流的目的进入网站,又通过线上线下的创新型消费方式而获益,大大增加了用户使用的乐趣。大成网推出移动客户端之后,记录每个用户的个性化操作,通过搜集用户在不同阶段的不同需求,迎合用户的趣味点,正汇总出一个极具价值的数据库。

  截止至 2014 年,只要键入关键词,百度指数便可以描绘出关键词的整体趋势、人群画像、地域分布、搜索相关话题等等,让更多企业认识到数据的额价值。过去,优秀的网站运营管理者就像一个风向标一样,能够准确的觉察到社会上最细微的舆情变化,这种经验式管理如今正受到数据化的“威胁”。在如今的运营投放过程中,区别于传统的“运营位”竞争,“标签”竞争成为主流。这就意味着,几乎所有用户的点击行为、浏览记录、个人信息都会被网站运营经营者搜集并归类,最终形成能精确反映真实个体信息的网络数据库并注明标签。运营主在投放运营时,仅仅需要挑选适合自己产品用户-标签让这一切一目了然。用户之所以觉得推送信息特别有趣、特别对自己的口味或者非常适合自己,种种巧合其实不过是在重放自己的“数据库”轨迹,而用户接下来的行为会使“数据库”内容更加丰富。

  当然,基于趣味原则设计运营,网站运营不仅仅体现在创新宣传内容与方式上,它所强调的是“寻找最优的组合营销方式”。营销者在制定宣传策略的时候,总要考虑几个问题,产品首发在什么类型的网站、产品主要采用怎么样的宣传方式、如何爆发产品二次宣传等,这些宣传策略不是由某个产品或者网站运营独立完成的,而是需要各方的一致配合。在这里我们可以看出,“首发网站”是根据数据挖掘技术而选出的最迎合目标用户趣味点的网站,“宣传方式”采用数据分析推断出的目标用户最偏爱的方式,同时可能会激发更多潜在消费者的购买欲望。“二次宣传”主要是利用大数据技术,抓住热门话题,并与产品建立联系,由此加强宣传,迎合用户的趣味点。由此可以看出,趣味性对于数据分析的意义,就是指导网站进行营销策略的设计与完善。

  对比起来,传统媒体因为受到技术条件的限制而多依赖与第三方公司进行数据发掘与分析,如何进行营销创新的探索是传统媒体面临的发展困境。如果其能在技术与观念上对大数据进行融合,同时不损失用户数量优势,那么电视、广播等传统媒体才能暂时的摆脱生存危机。另外,趣味点并非一成不变,社会万象更新,舆情实时变化,网站运营若要保持自己的趣味优势,还应利用大数据技术,及时跟进社会热点、消费进展和个人的行为变化。更多相关资讯欢迎随时关注互零网络—— 广州网站制作专业的公司!


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