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论用户对信息视觉反射和视觉设计的要求

时间 : 2020-01-18 02:10栏目 : 企业网站建设
  

  网络页面和媒体版式二者之间的设计存在区别,网络页面保持时间较长,往往几个月甚至几年都不会更新,而传统媒体版式则经常改变页面。出现此种情况的主要原因在于,与媒体版式设计相比,在对网络页面进行设计时,需要应用的技术更为复杂,成本更高,且需要较长的时间,除了以上几个因素以外,倘若网络页面经常变更,用户会产生一种不适应的感觉。此外,因为网络不具有较强的移动性,且用户长时间盯着电脑屏幕阅读,会产生一定的视觉疲劳,而且网络阅读需要支付一定的费用,基于此,用户在网络中进行阅读操作时,通常会选择固定的阅读方式和习惯,以此种方式缓解眼镜疲劳和节约上网费用。基于此情况,在进行网络页面设计时,就必须对用户阅读习惯这一重要因素进行充分考虑,使设计的页面可以吸引用户的目光。

  1、 CVI 与视线聚焦点视觉接触中心,简称 CVI,这一概念主要指的是,用户在进行网络页面浏览时,在打开页面的一刻,视线的关注点将立即落在页面中的某个范围,用户视线的关注点即为页面浏览初始位置,被称为视点。对于广大网络用户而言,在浏览不同的页面时,用户视线的初始关注点是不同的,通常视点出在不同的位置;但是,在浏览同一个页面时,除少部分用户外,大部分用户的视点都是固定的。产生固定视点的原因主要是由页面中的重要内容、设计亮点以及服务等因素所决定的。在网页设计过程中,通常都会使用部分强化引导方式,以此突出主题或者将重点内容呈现给用户。
 


 

  根据用户的阅读习惯,在视线接触网络页面的一刻,视线的焦点会首先关注两个方面:第一方面是对视觉具有吸引力的部分,比网页动态元素设计的生命力研究17如,页面中的图片、鲜艳颜色的标题或者色块等,第二方面是把页面的每个部分组合起来,会对用户的视觉造成强烈刺激,此时,用户会被页面的整体外观所吸引。简单来讲,用户在浏览页面时,存在一个视觉心理中心。

  1994 年,心理学家 B.F.斯金纳首次提出了 CVI 的概念。当时,斯金纳提出观点:要使一个网络页面具有活力和创造性,就必须在设计页面时加入一个 CVI。如果一个页面只是一个固定的表面,将不会对用户产生吸引力,同时,也无法引导用户浏览页面的信息。举个例子来讲,如果在一个白色的页面中,在中间放置一个红色的圆点,用户在浏览该页面时,视线的关注点必定会沿着红色点的方向移动,最终会视线关注点会停留在红色点范围内。

  换句话说,倘若把红色的点换为一个图片或者鲜艳颜色的标题,此时,不管图片或者标题放置在页面的哪个位置,用户的视线关注点依然会移动到此范围内。以实际层面来讲,此时的图片或者标题已经成为了用户浏览网页时的初始关注点,即产生了一个 CVI。当今,大部分广告都是以此种形式在页面中展示出来,以此吸引用户的注意力。

  2、网络用户浏览过程的运动轨迹、速度与关注率一般情况下,用户在浏览页面的过程中,视线不可能会细致的扫过页面的每一个地方,用户往往会对页面的核心区域进行细致浏览,在页面核心区域以外的地方,用户只是用眼睛的余光粗略扫过。除非在页面的非核心区域中,恰好有吸引用户的内容,此时,用户的视线浏览轨迹才会停留在此部分区域中。

  页面中的区域一般都是一个宽度有限、自上而下的范围。在此情况下,用户在浏览页面时,需要利用鼠标向下拖动页面的滚动条,以此页面中包含的其它内容进行浏览,可以说,用户在浏览页面时,在此情况下,由于滚动条在页面右边,用户会更容易关注页面的右侧部分。此外,页面核心区域的形成,主要是受到用户初始关注点等因素的影响,根据用户的浏览习惯,以用户的初始关注点为起点,往下垂直的范围就是用户浏览网页时的视线运动轨迹。因此,在设计网页时,应当充分考虑此部分因素,把重要的信息和内容展示在页面自上而下的一个范围内,同时,需要注意的是,页面浏览区域不能设计的过宽。

  根据调查表明,人们在观察某个页面时,首先会被页面中的某个点或者某个部分所吸引,之后,人们的视线会向上运动,进而视线会以顺时针的方式,对该点或者该部分的周边区域进行观察;对于纯文字的网络页面,由于人们阅读书籍时养成的习惯,通常会从左上角开始浏览,且视线依次向右平移。为了将信息有效传递给用户,设计的页面要符合用户的阅读习惯,在分配版面时,注意把重要信息、图片等内容放置在页面的核心区域,吸引用户的目光。

  此外,由于阅读环境不同,与传统纸质媒体相比,用户浏览网络页面的速度要更快,一般都是对页面的核心区域自上而下的快速阅读。因此,在设计页面核心区域的宽度、字符间距、字体大小以及行间距等内容时,都需要根据受众群体的特点,对受众浏览时视线扫面速度进行调查,并以此为依据,有针对性的设计,提高用户浏览页面的舒适性。

  在网络中,蕴含了多种多样的信息。对于不同的网络用户来讲,在浏览不同信息时,会产生不同的心理,从而可能会对用户的阅读习惯产生一定影响。根据调查显示,大部分网络用户对页面中的文章和标题较为感兴趣,其次则是页面中的图片和图标,而大部分用户表示对页面中的广告最不感兴趣。因此,在设计页面时,要充分考虑各方面的细节,使设计出的页面具有人性化的特点。


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